Tenda promove sucessão planejada e escolhe Marcos Cruz como novo CEO

Após liderar a transformação da Tenda em uma das incorporadoras mais rentáveis da baixa renda, Rodrigo Osmo inicia transição para o conselho enquanto Marcos Cruz assume o comando da companhia.

A Tenda trocou o cimento da engenharia pelo da sucessão.

Depois de 15 anos no comando da Tenda, Rodrigo Osmo vai deixar a cadeira de CEO da incorporadora.

Mas calma: não é uma saída abrupta.

A transição será longa, planejada e cheia de simbolismo para uma empresa que virou referência no Minha Casa Minha Vida.

👔 Quem assume?

Marcos Cruz, ex-CEO da Nitro Química e ex-secretário de Finanças de São Paulo na gestão Fernando Haddad. Ou seja:

👉 indústria

👉 setor público

👉 gestão financeira

👉 visão operacional

Um perfil bem diferente do tradicional executivo imobiliário.

📈 De R$ 400 milhões para R$ 5 bilhões

Rodrigo Osmo, CEO da Tenda até aqui, deixa um legado difícil de ignorar. Durante sua gestão:

👉 os lançamentos saltaram de R$ 400 milhões para R$ 5 bilhões

👉 a Tenda voltou à B3 em 2017

👉 as ações acumularam valorização próxima de 700%

👉 a empresa virou uma das mais rentáveis do setor, com ROE perto de 40%

E talvez o detalhe mais importante: a companhia consolidou uma lógica quase industrial dentro da construção popular.

💬 “Nunca me enxerguei como executivo”

Rodrigo Osmo, CEO da Tenda, resumiu assim sua relação com a companhia: “Eu nunca me enxerguei como um executivo, mas sim como um empresário da Tenda.”

E complementou: “Foi fundamental que o processo de transição fosse conduzido com extremo cuidado.”

Tradução do mercado: sucessão improvisada não combina com empresa listada.

🧪 Um CEO vindo da química… para construir casas?

Marcos Cruz chega ao setor imobiliário depois de uma década comandando a Nitro Química. Antes disso:

👉 foi sócio da McKinsey por 14 anos

👉 comandou a Secretaria de Finanças de São Paulo entre 2013 e 2015

Segundo Claudio Andrade, presidente do conselho da Tenda: “Marcos Cruz atende a questões fundamentais para a Tenda: liderança, profundidade operacional e cabeça de sócio.”

A expressão importa. Porque no fim do dia, o mercado queria entender uma coisa:o novo CEO terá perfil de gestor… ou de dono?

🏘️ O pano de fundo: construção virou jogo de eficiência

A troca acontece num momento em que:

👉 margem importa mais que crescimento

👉 custo pressiona o seto

r👉 eficiência operacional virou ativo estratégico

E nisso, a Tenda construiu reputação forte nos últimos anos.

A chegada de Marcos Cruz parece seguir exatamente essa lógica: menos glamour imobiliário.Mais disciplina industrial.

🎯 A leitura final

A sucessão da Tenda não parece uma ruptura. Parece continuidade com outro repertório.

Rodrigo Osmo ajudou a transformar a companhia em potência da baixa renda. Agora, Marcos Cruz assume a missão mais difícil:

👉 preservar margem

👉 manter crescimento

👉 e sustentar uma máquina que o mercado aprendeu a cobrar trimestre após trimestre.

📰 (Com informações e entrevistas do Metro Quadrado)