Marcas mais valiosas da construção: quem está no topo?

As cinco maiores construtoras do país ultrapassam R$ 1 bilhão em valor de marca, com a MRV liderando com R$ 5,16 bilhões, mostrando que reputação e conexão com o público valem tanto quanto obras.

O setor da construção civil no Brasil tem suas estrelas — e não são apenas os prédios que chamam atenção. Segundo o ranking TM20 Branding-InfoMoney, a MRV Engenharia (MRVE3) é a líder absoluta, com valor de marca estimado em R$ 5,16 bilhões. Um verdadeiro império que conecta o sonho da casa própria à força de uma marca que fala diretamente para as classes B e C.

Mas o que faz uma marca valer bilhões? 💰

📊 Valor de marca: MRV, Cury e Direcional dominam

O levantamento, feito em parceria com Brazil Panels, Elos Ayta e TM20 Branding, aponta também:

• MRV Engenharia (MRVE3): R$ 5,16 bi

• Cury (CURY3): R$ 3,41 bi

• Direcional (DIRR3): R$ 2,48 bi

• Cyrela: R$ 2,19 bi

• Construtora Tenda: R$ 1,02 bi

  
  

E sim, todas as cinco marcas ultrapassam R$ 1 bilhão, mostrando que no setor imobiliário, percepção e reputação valem tanto quanto concreto e tijolo.

🏠 Por que a MRV é a queridinha das classes B e C?

Segundo Eduarto Tomiya, CEO da TM20 Branding, a MRV se destaca por conectar expectativas de crescimento com uma percepção de marca forte entre o público popular.

“Esse valor tenderia a ser ainda maior caso as taxas de juros diminuíssem, pois é nítido que o segmento como um todo tem sido impactado por elas.”

Ou seja: MRV é top, mas até ela sente o peso do crédito caro. Nada de milagre, apenas uma marca que entende o cliente — e o bolso dele. 😏

🔍 Como o ranking funciona?

O levantamento considera três dimensões essenciais:

1. Desempenho financeiro: crescimento, lucratividade e rentabilidade (dados da Elos Ayta).

   
   

2. Força de marca: percepção e reputação junto a consumidores e stakeholders (Brazil Panels).

   
   

3. Impacto da marca: contribuição da marca na decisão de compra e fidelização (modelo TM20).

   
   

Ou seja, não é só bonito na propaganda: a marca tem que fazer dinheiro e ser lembrada.

💡 Lição para o mercado

A conclusão é clara: construir reputação é tão importante quanto levantar paredes. No fim das contas, quem se conecta com o público certo e entrega confiança, valoriza seu patrimônio e conquista espaço no ranking.

E aí, alguma surpresa na lista? Ou o velho ditado vale: quem domina a casa própria, domina a marca?