SP pode ganhar sua “Times Square” — e mudar de novo o skyline

Projeto que flexibiliza a Lei Cidade Limpa prevê painéis de LED, anúncios em prédios históricos e até publicidade em parklets; proposta reacende o debate sobre a identidade visual da capital.

Cidade de São Paulo poderá ganhar painéis de LED e novos anúncios caso projeto que flexibiliza a Lei Cidade Limpa avance. Foto: Divulgação.

A Câmara de São Paulo está discutindo o que pode ser o maior “plot twist” urbano desde 2006, quando a Lei Cidade Limpa baniu outdoors e transformou a paisagem da cidade.

O novo projeto — aprovado em primeira votação — quer liberar painéis de LED em lugares estratégicos, como a Paulista e o cruzamento da Ipiranga com São João, num conceito de “mini Times Squares paulistanas”.

📺 O que muda, na prática?

✅ Permite LEDs gigantes em pontos específicos, dando um ar cosmopolita.

✅ Autoriza anúncios cobrindo até 70% da vista de prédios históricos.

✅ Libera propaganda em muros, viadutos, túneis, totens de recarga e até jardins verticais.

✅ Remove o limite de um anúncio por imóvel.

✅ E transforma parklets em potenciais vitrines publicitárias.

👉 Por que isso é polêmico?

Antes da Lei Cidade Limpa, SP era um mar de letreiros e placas — prédios e muros funcionavam como outdoors sem fim.

A lei mudou o cenário e serviu de exemplo para outras metrópoles, que passaram a debater o excesso de publicidade.

Agora, a proposta reacende o dilema: mais luzes e dinheiro, mas com custo ambiental e cultural.

🌆 E o que vem por aí?

O projeto será tema de audiências públicas, ouvindo arquitetos, urbanistas e empresas. O vereador Rubinho Nunes diz que o texto inicial é amplo para abrir o debate, mas o “projeto final pode ser só uma Times Square em poucas ruas”.

O prefeito Ricardo Nunes também sinalizou apoio, mas restrito a “pouquíssimos trechos”.