Anúncio gigante no centro de SP: publicidade vai bancar restauro do Edifício São João

Outdoor de 31 metros em prédio histórico será instalado no centro de SP com aval da CPPU; publicidade deve custear obra de R$ 7,4 milhões.

Fachada do Edifício São João, inaugurado na década de 50 na icônica Avenida São João. Foto: Divulgação.

O icônico Edifício São João, antiga sede do Banco do Brasil, está prestes a virar outdoor de luxo. A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) aprovou a instalação de um mega anúncio estático nas três fachadas do prédio, com nada menos que 31 metros de altura.

📍 Localização? No topo, a 109 metros, com vista privilegiada do Vale do Anhangabaú.

O motivo? Financiar o restauro da fachada, estimado em R$ 7,49 milhões. Quem banca tudo é a Tivio Capital, fundo que administra o prédio.

✨ Outdoor europeu, alma paulista

A promessa é de um visual à la Paris ou Milão, onde esse tipo de publicidade em prédios históricos é comum. Só que aqui a gente ainda engatinha no modelo: o anúncio será integrado à tela fachadeira da obra, e deverá reproduzir a própria fachada, ao menos parcialmente, para não chocar demais.

🧱 Nas contas:

• Av. São João: 1.410 m² de tela

• R. Líbero Badaró: 589 m²

• R. São Bento: 689 m²
  

Ah, e 10% do espaço será reservado a logotipos da Secretaria de Cultura e do Departamento de Patrimônio Histórico. Afinal, né?

🤔 Mas… será que agora vai?

A presidente da CPPU, Regina Monteiro, comemorou. Disse que a expectativa era grande e que faltava o “pulo do gato” para viabilizar esse tipo de intervenção em São Paulo. Mas o histórico recente não ajuda tanto no otimismo.

👀 O Copan, por exemplo, teve autorização para um anúncio de 28 metros em 2023… e até hoje nada.

Parcerias travadas, autorizações arquivadas e nenhuma marca disposta a bancar. Segundo o engenheiro consultor do Copan, Daniel Bernardo, está tudo “em andamento”. Mas entre o desejo e o cheque assinado, o vão é maior que o Minhocão.

🏛️ Arte, história e branding: tudo no mesmo prédio

Construído nos anos 1950, com inspiração direta no Empire State Building, o Edifício São João tem 150 metros de altura e localização estratégica no centro histórico. Foi sede do BB por décadas, e hoje ainda abriga uma agência e escritórios do banco.

O projeto de restauração mantém as atividades. Mas agora, quem passar pelo centro pode ver, literalmente, a história sendo coberta por publicidade.

Uma forma (pouco convencional) de atrair recursos privados para um prédio tombado. E uma baita vitrine para quem quiser estampar sua marca bem ali: no coração de SP.